تغییر نام ورزشگاه رئال تصادفی بود؟

رئال مادرید اخیرا اعلام کرد که استادیوم سانتیاگو برنابئو، افتتاح‌شده در سال ۱۹۴۷، از این پس صرفاً «برنابئو» نامیده می‌شود.

به گزارش سرویس اروپا صبح فوتبالی :

این تغییر، که توسط کارشناسان بازاریابی تحلیل شده با هدف مشخصی صورت گرفته و در آستانه رویداد جهانی نخستین بازی لیگ ملی فوتبال آمریکا (NFL) در اسپانیا (بین واشنگتن کامندرز و میامی دلفینز، روز یکشنبه) رخ می‌دهد. پس از ماه‌ها مطالعه، آزمایش‌ها در کنسرت‌ها و فروش محصولات مرتبط، مدیران باشگاه به این نتیجه رسیدند که زمان شناسایی جهانی معبد سفید به عنوان «برنابئو» فرا رسیده است.

این اقدام بخشی از استراتژی نوین برندسازی رئال مادرید برای تثبیت تصویری مدرن و جهانی در بازارهای جدید است. لوگوی تازه، حساب‌های شبکه‌های اجتماعی (با نزدیک به دو میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام) و گامی به سوی مدرنیزاسیون، بازتابی از بازسازی استادیوم است. برنابئو به یک مجتمع چندمنظوره تبدیل شده و خود به یک برند مستقل بدل گشته است.

پیش‌تر، تور بازدید از استادیوم به «تور برنابئو» تغییر نام داد تا به گردشگری و هواداران نزدیک‌تر شود. این تور در فصل گذشته ۵۲.۶ میلیون یورو درآمدزایی کرد، رکورد بی‌سابقه‌ای در مادرید که حتی از موزه پرادو (۲۷ میلیون یورو در ۲۰۲۳) پیشی گرفت.

راه‌اندازی برند جدید نه در بازی رئال، بلکه در نخستین مسابقه لیگ ملی فوتبال آمریکا در اسپانیا صورت می‌گیرد. برنابئو کاملاً بازسازی شده تا مرجعی جهانی در رویدادهای ورزشی، سرگرمی، کنسرت‌ها و جشنواره‌ها باشد. نخستین جشنواره کریسمس از ۲۴ تا ۳۱ دسامبر برگزار می‌شود.

ایوان مارتینو، استاد بازاریابی ورزشی در مدرسه عالی تبلیغات و بازاریابی (ESPM)، آن را «جایگاه‌یابی مجدد کلاسیک برند» می‌داند: نامی کوتاه‌تر، هویتی بصری همخوان با معماری آینده‌نگرانه، و دارایی فراتر از فوتبال. همزمانی با لیگ ملی فوتبال آمریکا نشان‌دهنده رقابت برنابئو با مراکز برتر سرگرمی جهان است.

هرالدو اوانز، مدیر بازاریابی شرکت رِکوما، آن را استراتژی جایگاه‌یابی مجدد جهانی می‌خواند: کوتاه‌سازی نام، تقویت برند تثبیت‌شده و تسهیل شناسایی بین‌المللی. معرفی در رویدادی به بزرگی لیگ ملی فوتبال آمریکا تصادفی نیست و جاه‌طلبی باشگاه برای تبدیل برنابئو به دارایی چندمنظوره، رقابتی در اکوسیستم جهانی استادیوم‌ها و درآمدزایی فرافوتبالی را نشان می‌دهد.